Саноати сахтафзор ба коркарди сахтафзор, истеҳсол, истеҳсол, гудохта, истихроҷи маъдан ва дигар фаъолиятҳои саноат мансуб аст. Саноати асбобсозй пас аз солхои тараккиёт ба давраи «кутбшавй» дохил шуд ва «конуни ду ё хашт» ногузир гардид. Корхонахои асбобсозй танхо хусусиятхои ба худ хос, мавкеи дурусти гуруххои истеъмолкунандагонро доранд, то дар бозор мавкеи фоиданокро ишгол намоянд.
Поляризатсияи бозори сахтафзор
Бо рақобати афзоянда дар саноати сахтафзор, бозори сахтафзор дар ҷараёни беохири ҳолатҳои нав тағир меёбад, маҳсулоти бренди дорои бартариҳои брендӣ, хоҳ аз ҷиҳати сифат, услуб ё хидматрасонии пас аз фурӯш ва ғайра хеле бартарӣ доранд, дар ҳоле ки "арзон мол» ба талаботи баъзе азнавсозии муваккатй ё азнавсозии дарачаи пасти даромади миёнаи истеъмолкунан-дагон мувофик карда, бо хамин ба бозори истеъмолии дукутбаи тачхизот мусоидат мекунанд. Ин ба тавсеаи пайвастаи бозори истеъмолии дуқутбаи сахтафзор оварда расонд.
Дар саноати сахтафзор, брендҳои асосии дорои огоҳии баланди бренд ва инчунин баъзе маҳсулоти арзон аз рӯи дараҷаи дӯстдоштаи истеъмолкунанда торафт бештар намоён мешаванд, тадриҷан тақрибан 80% бозори истеъмолиро ишғол мекунанд ва дар байни ин ду ҷой барои сатҳи миёна истеъмолкунандагон торафт кам мешаванд.
"Мутобиқсозии хусусӣ" хеле талаб карда мешавад
Дар солҳои охир, рақобат дар саноати сахтафзор торафт шадидтар шуда истодааст, тоҷирон "ҷанги нархҳо", "Нӯҳ тиллоӣ, даҳ нуқра", таблиғҳои гуногуни идҳои васеъмиқёсро бозӣ мекунанд, то истеъмолкунандагон ба онҳо одат кунанд. Ҳоло мавҷи навбатии тамоюли “сохти фармоишӣ” оҳиста-оҳиста паҳн мешавад. Корхонаҳои сахтафзор барои пайравӣ ба ин тамоюл, эҷод кардани маҳсулот мувофиқи талаботи психологии истеъмолкунандагон муҳим аст.
Бо афзоиши насли нави гурӯҳҳои истеъмолкунандагон пас аз 90, маҳсулоти фармоишӣ ба суръати баланди афзоиш мувофиқи талаботи ҷавонони муосир барои таблиғи фардият ва нишон додани харизмаи худ, бахусус маҳсулоти пешрафтаи фармоишӣ мусоидат карданд. Таҷҳизоти фармоишӣ на танҳо ҳисси иштироки истеъмолкунандагонро афзоиш медиҳад, ҳисси эътимоди истеъмолкунандагонро ба бренд тақвият медиҳад, балки ба истеъмолкунандагон эҳсос ва таҷрибаи дигар меорад.
Корхонахо бояд туманро тоза кунанд, то ки онро рахна кунанд
Поляризатсияи бозори сахтафзор торафт ҷиддитар шуда истодааст, корхонаҳои сахтафзор дар оянда воситаҳои рақобатро илова бар пайваста такмил додан, беҳтар кардани сифати маҳсулоти худ, бояд ба хидмат тамаркуз кунанд, дар хидмат ё рақибон навоварӣ карда тавонанд. лоиҳаҳои гуногуни хизматрасонӣ оид ба тамдиди самаранок, ва муттаҳид ба системаи пурраи хизматрасонӣ. Корхонаҳо инчунин бояд ба тарҳрезии маҳсулот, сохтмон ва такмилдиҳии дастгирӣ диққат диҳанд, танҳо маҷмӯи пурраи пешрафтҳо ва пешрафт роҳи самараноки шикастнопазир шудан аст.
Вақти фиристодан: Ноябр-22-2023